En el dinámico mundo del marketing digital, el influencer marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible para muchas empresas. Gracias a su potencial visibilidad, conexión con la audiencia, originalidad de los contenidos… esta forma de comunicación ha ganado terreno poco a poco hasta convertirse en una de las más efectivas.
Pero, ¿cómo puede ayudarte en tu negocio? En este artículo exploramos qué es el influencer marketing local y cómo adaptarla a tu empresa para conseguir resultados.
¿Qué es una campaña de influencer marketing local?
El influencer marketing local implica colaborar con personas influyentes que tienen una audiencia comprometida en una ubicación geográfica específica. Estas personas, a menudo, son reconocidos en su comunidad o ciudad y gracias a sus contenidos auténticos y naturales, tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra y opiniones de las personas en su área local.
Beneficios del Influencer Marketing Local
Conexión auténtica: Los influencers locales están más cerca de su audiencia y pueden establecer una conexión única. Sus seguidores tienden a verlos como «uno de los suyos».
Relevancia geográfica: Si tu agencia opera en un área geográfica específica, el influencer marketing local garantiza que tu mensaje llegue a las personas que realmente importan para tu negocio.
Conocimiento de la cultura local: Los influencers locales comprenden las peculiaridades culturales y las tendencias de su comunidad, lo que les permite adaptar el contenido de manera efectiva.
Impacto en la comunidad: Las campañas de influencer marketing local pueden tener un impacto positivo en tu reputación dentro de la comunidad, al mostrar que estás involucrado y apoyas a las personas y negocios locales.
Menos competencia: En comparación con influencers nacionales, la competencia por la atención de los influencers locales puede ser menor, lo que aumenta tus posibilidades de colaboración exitosa.
Pasos para una exitosa campaña de Influencer Marketing Local
1. Definir los objetivos de tu campaña: antes de nada, determina qué aspecto de tu negocio quieres dar a conocer y cómo, para poder buscar los perfiles específicos y pedirles un contenido concreto (aumentar la visibilidad local, impulsar las ventas en una región específica, generar participación en eventos locales…).
2. Identificación de influencers locales: Investiga y selecciona perfiles cuyo contenido y valores se alineen con tu marca. Evalúa su autenticidad y nivel de compromiso, pero sobre todo, que su audiencia esté ubicada en tu área de gestión.
3. Negocia y formaliza: una vez elegidos los perfiles con los que trabajar, negocia con ellos el número de publicaciones, formato, redes sociales, frecuencia… y ofrécele o bien tu producto o servicio, o una cantidad económica adaptada a su perfil e influencia.
4. Creación de contenido relevante: cerrado el contrato, trabaja con los influencers para desarrollar contenido auténtico y atractivo que resuene con la audiencia local.
5. Medición y seguimiento: establece métricas claras para evaluar el éxito de la campaña, como el aumento en el tráfico local, las menciones en redes sociales y las ventas.
6. Colaboración a largo plazo: considera la posibilidad de establecer relaciones con influencers locales para construir una asociación continua y auténtica.
En resumen, el influencer marketing local ofrece una forma poderosa de conectarse con tu audiencia en un nivel más personal y relevante. Al considerar la autenticidad, la cultura local y los beneficios únicos que pueden aportar los influencers de tu comunidad, puedes crear campañas que generen un impacto significativo en tu estrategia de comunicación y marketing digital.
¿No sabes por dónde empezar? ¿Cómo descubres qué perfil es el más adecuado para tu negocio? En lasuitesocial te desvelamos tus dudas y ponemos en marcha tu primera campaña de influencer marketing local.
