Repasamos las novedades en redes sociales de la última semana de octubre: Google convierte Gemini en un editor de documentos dentro del propio chat, Meta añade una forma de ver qué parte de cada anuncio funciona y LinkedIn confirma que el vídeo y los creadores ganan peso. Además, Adam Mosseri ha hablado claro sobre la inteligencia artificial y sobre el futuro del vídeo largo en Instagram.
Tres tendencias de Reels para aprovechar ya
Later ha recopilado el 30 de octubre tres formatos de Reels que están funcionando: «Recharged», un antes y después en el que una «batería» pasa del 1 % al 100 % (ideal para servicios, bienestar o productos que transforman algo); «Toggle on», un interruptor que se activa para revelar un anuncio o una nueva serie; y «Small text zoom», un texto pequeño en pantalla con un mensaje cercano o una pista de algo que viene.
Son formatos sencillos, que no exigen grandes producciones y que encajan con negocios locales: un hotel puede usar «Toggle on» para presentar su oferta de invierno y un centro de bienestar, «Recharged» para enseñar cómo sale la gente de una sesión.
Facebook / Meta
Ads Manager ya desglosa el rendimiento de cada pieza del anuncio
Meta ha añadido en el Administrador de anuncios la opción «Desglose» (Breakdown), que permite ver por separado cómo rinden las imágenes, los vídeos y cada variación de texto de un anuncio. Hay limitaciones: no muestra los formatos de varias piezas como colección o carrusel, ni algunos objetivos de conversión como «Donar» o «Suscribirse».
Para las marcas significa dejar de adivinar: si un anuncio funciona, ahora se puede saber si es por la foto, por el vídeo o por el copy, y repetir lo que funciona en la siguiente campaña. La fuente no detalla la disponibilidad por país, así que conviene comprobarlo en la propia cuenta publicitaria.
Fuente: Social Media Today
El vídeo y los anuncios con creadores crecen con fuerza
Con los resultados trimestrales de Microsoft (28 de octubre), LinkedIn ha compartido que supera los 1.400 millones de miembros, que el tiempo de uso ha crecido un 15 % interanual, que los anuncios de vídeo han subido un 25 % y que los anuncios protagonizados por creadores se han disparado un 63 %.
Para empresas y profesionales, el mensaje es claro: en LinkedIn ya no basta con publicar texto. El vídeo y las caras visibles (directivos, empleados o creadores del sector) son lo que más está creciendo.
LinkedIn Pulse, nuevo canal de datos sobre el mercado laboral
LinkedIn ha renombrado su «Economic Graph» como LinkedIn Pulse, un canal con análisis y datos sobre cómo está cambiando el trabajo, a partir de la información de sus miembros, empresas y habilidades. Es una buena fuente de datos para crear contenido de valor en perfiles corporativos e institucionales.
IA y herramientas
Gemini ya crea y edita documentos y PDF dentro del chat
Google ha anunciado el 29 de octubre que Gemini puede generar, previsualizar y editar archivos sin salir de la conversación: documentos de Google, hojas de cálculo, presentaciones, PDF y otros formatos. Se puede ampliar a pantalla completa, escribir cambios directamente o seleccionar un fragmento y pedirle que lo reescriba. La edición de PDF funciona en web y móvil; el resto de formatos, solo en web. Google indica que está disponible para todos los usuarios en todos los idiomas en los que existe la app.
En la práctica, ahorra pasos al preparar propuestas, informes o fichas para clientes, y es una de las novedades redes sociales y de IA más útiles del mes.
Fuente: WWWhat’s new
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La inversión en redes sociales en España crece un 12,4 %
Según InfoAdex, la inversión publicitaria en redes sociales en España alcanzó 643,6 millones de euros entre enero y septiembre de 2026, un 12,4 % más que el año anterior, muy por encima del crecimiento del mercado total (4,1 %). Las redes ya son el tercer medio por inversión, solo por detrás de la televisión y los buscadores.
Fuente: Marketing Directo
Lo que ha contado Adam Mosseri esta semana
- Vídeo largo en pruebas (solo EE. UU.): Instagram anunció el 26 de octubre una prueba de «Features», vídeos horizontales de hasta 90 minutos, de momento con un grupo limitado de creadores en Estados Unidos. Mosseri reconoce que están «en las primeras etapas». Fuente: Infobae
- Pagar por vídeos no le sale rentable: en el programa de Colin and Samir explicó que los pagos por rendimiento a creadores de vídeo dan pérdidas y que la mayoría de creadores de Instagram cobran de las marcas. Es decir, el dinero seguirá estando en las colaboraciones con marcas. Fuente: Net Influencer
- El rechazo a la IA «va a seguir empeorando»: Mosseri cree que la desconfianza hacia la IA crecerá, sobre todo en sectores creativos, y admite que etiquetar por error a creadores reales como IA enfada mucho. Para las marcas, la autenticidad y mostrar personas reales pesa cada vez más. Fuente: Infobae
- «La economía importa muchísimo»: en Threads reconoció que hoy hay pocos incentivos para subir vídeo largo a Instagram frente a YouTube y que estudian varias formas de pagar a esos creadores. Fuente: Social Media Today
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